W maju 2025 roku odnotowano znaczną, choć niepotwierdzoną przez Google, zmienność w rankingach wyszukiwania. Mimo oczekiwań częstszych aktualizacji, jedyną oficjalną aktualizacją w 2025 roku była dotychczas marcowa aktualizacja algorytmu podstawowego (core update). Obserwacje te oparto na wzmożonej aktywności w społeczności SEO oraz danych z narzędzi śledzących zmienność.
- Maj 2025 charakteryzował się intensywną i niemal ciągłą zmiennością w wynikach wyszukiwania Google, pomimo braku oficjalnych potwierdzeń większości tych aktualizacji.
- Społeczność SEO doświadczyła znaczących i często negatywnych skutków tych zmian, w tym drastycznych spadków ruchu, rankingów i sprzedaży.
- Chociaż większość doniesień dotyczyła spadków, niektórzy odnotowali również znaczne zyski w ruchu.
- Pojawiły się spekulacje, że zmienność może być preludium do kolejnej dużej, oficjalnej aktualizacji.
- Wahania te są często nazywane „rollercoasterem”, co podkreśla nieprzewidywalność i trudność w adaptacji dla właścicieli stron.
- Zauważono trend, że większość niepotwierdzonych aktualizacji rozpoczyna się w czwartki.
Okresy zwiększonej zmienności rankingów (Niepotwierdzone Aktualizacje) w maju 2025
- 9 kwietnia, 16 kwietnia, 22-23 kwietnia, 25 kwietnia – odnotowano zmienność w tych dniach.
- 1 i 2 maja – opisano, że mogła mieć miejsce duża aktualizacja, której pominięto zgłoszenie. W innych doniesieniach również wskazywano na możliwość wystąpienia zmienności w tych dniach.
- 8 maja – odnotowano wznowioną zmienność. Narzędzia śledzące i społeczność SEO zaczęły dostrzegać duże wahania, które nasiliły się 9 maja.
- 12 i 13 maja – zaobserwowano kolejne oznaki wstrząsów i zmienności, co nazwano „niepotwierdzoną aktualizacją algorytmu”.
- 16 maja – zauważono dużą zmienność, która rozpoczęła się w piątek i trwała przez weekend, z największym nasileniem w piątek.
- 21 maja – pojawiła się kolejna „niepotwierdzona aktualizacja Google I/O 2025”, charakteryzująca się super wysoką zmiennością w wynikach wyszukiwania. Spekulowano, że nie jest ona związana z wiadomościami z Google I/O dotyczącymi rozszerzania AI Overviews i wdrażania trybu AI w USA.
- 29 maja – zaobserwowano zwiększoną zmienność w wynikach wyszukiwania Google, co mogło być przygotowaniem do nowej aktualizacji. Stwierdzono, że większość niepotwierdzonych aktualizacji ma miejsce około czwartku.
Obserwowane zmiany w SEO:
W społeczności SEO panuje duże poruszenie, a wielu właścicieli stron internetowych zgłasza znaczące zmiany:
- Spadki w ruchu i rankingach:
- Częste, dotkliwe spadki ruchu. Niektórzy użytkownicy odnotowali spadek ruchu o 40-50%. W niektórych przypadkach odnotowano utratę do 88% ruchu (np. w Japonii) lub spadek o 60% w USA.
- Deindeksowanie artykułów i zniknięcie setek linków z Google Search Console (GSC).
- Zmniejszenie liczby zapytań i zamówień, co określono jako „ruch zombie”. Odnotowano, że liczba zapytań handlowych „stanęła w miejscu”.
- Problemy z AdSense – spadek o 70% w porównaniu do poprzedniego miesiąca.
- Całkowity brak ruchu dla niektórych stron.
- Pojawiły się opinie, że strony nie są wyświetlane wcale, a nisze są zdominowane przez filmy z YouTube.
- Niektórzy właściciele stron, nawet tych istniejących od 13 do 18 lat, rozważają zamknięcie swoich witryn z powodu spadków.
- Pojawiło się więcej spamu w wynikach wyszukiwania.
- Wzrost ruchu botów z Google w nocy.
- Zwiększenie czasu, kiedy żaden użytkownik nie trafia na stronę z Google.
- Wskazano, że Google stosuje mocno zlokalizowane wyniki wyszukiwania (SERP), co sprawia, że narzędzia nie mogą wiarygodnie określać pozycji.
- Wzrosty w ruchu i rankingach:
- Niektórzy użytkownicy zgłaszali masowe wzrosty ruchu, nawet podwojenie ruchu dziennie.
- Odnotowano rekordowe wzrosty ruchu niemal każdego dnia, ze wzrostem wyszukiwanych terminów w Google Analytics.
- Niektóre strony główne doświadczyły odzyskiwania pozycji.
- Ruch na stronach informacyjnych zaczął rosnąć po spadkach.
- Zauważono, że ruch z Discover spadł o 20%, ale ruch z wyszukiwania nie ucierpiał.
- Odnotowano błąd w czasie rzeczywistym GA4, który mógł wpływać na obserwacje.