Początek 2025 roku przyniósł znaczące zmiany i wyzwania dla specjalistów SEO. Styczeń charakteryzował się dużą zmiennością w rankingach Google, licznymi aktualizacjami algorytmów oraz rozwojem technologii AI, które wpływają na sposób działania wyszukiwarek.
Styczeń 2025 w Google – skrót:
- Wysoka zmienność rankingów Google Search. Styczeń 2025 charakteryzował się dużą zmiennością w rankingach wyszukiwania Google, zarówno w wynikach ogólnych (web) jak i lokalnych (Maps). Zmienność ta była zauważalna pomimo ukończenia kilku aktualizacji algorytmów w grudniu 2024.
- Wiele aktualizacji algorytmów. W krótkim okresie (grudzień 2024) Google wypuściło i zakończyło aktualizację algorytmu rdzeniowego (core update) i aktualizację algorytmu antyspamowego (spam update).
- Nieoficjalne i potencjalne błędy – oprócz potwierdzonych aktualizacji algorytmów, pojawiały się doniesienia o nieoficjalnych zmianach i potencjalnych błędach w rankingach lokalnych, które powodowały drastyczne spadki pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Wpływ na ruch i sprzedaż – zmienność rankingów negatywnie wpływała na ruch na stronach internetowych i sprzedaż, co budziło niepokój wśród webmasterów i specjalistów SEO.
- Integracja AI – google intensywnie pracuje nad integracją modeli AI, takich jak Gemini, w wyszukiwarkę, co może prowadzić do fundamentalnych zmian w sposobie, w jaki funkcjonuje wyszukiwanie.
- Zmiany w Search Console. Google wprowadziło zmiany w Google Search Console, w tym nowy widok 24-godzinny, a także usunęło starsze narzędzia i raporty.
- Polityka nadużywania reputacji witryny (Site Reputation Abuse) – Google zaostrzyło zasady dotyczące nadużywania reputacji witryny, co zmusiło niektóre firmy (np. Forbes) do zwolnienia freelancerów.
Najważniejsze idee i fakty:
- Zmienność pomimo braku potwierdzonych aktualizacji – Mimo uspokojenia się narzędzi śledzących zmienność, w społeczności SEO panowało duże poruszenie związane ze zmianami w rankingach.
- Wpływ na ruch i sprzedaż – Wiele osób raportowało znaczne spadki ruchu i konwersji
- Problemy z rankingami lokalnymi – Firmy doświadczały nagłych i znaczących spadków w rankingach lokalnych, nawet bez wprowadzania zmian na swoich stronach lub w profilach Google Business. Często wyżej rankowały się firmy z niewielką ilością lub brakiem opinii.
- Narzędzia śledzące zmienność narzędzia do śledzenia zmienności rankingów, takie jak Semrush, SimilarWeb, Advanced Web Rankings, Accuranker, Algoroo, Mangools, Wincher, Cognitive SEO, SERPstat, Sistrix i Mozcast, raportowały liczne zmiany choć ich spójność jest różna.
- Integracja AI Gemini – Planowane wdrożenie Gemini sugeruje, że Google planuje fundamentalne zmiany w wyszukiwarce.
- Polityka Site Reputation Abuse = Zaostrzenie polityki nadużywania reputacji witryny, skutkowało zwolnieniami.
- Potencjalny błąd w rankingach lokalnych: W przypadku lokalnych zmian rankingów sugeruje się, że może to być błąd, a nie intencjonalna aktualizacja
- Zmiany Google Search Console – W grudniu 2024 roku Google Search Console zyskało nowy widok 24-godzinny, co ułatwia monitorowanie zmian.
Wahania algorytmu Google w styczniu 2025
Grudzień 2024 roku był wyjątkowo dynamiczny, ponieważ zakończyła się aktualizacja algorytmu Google z listopada, a następnie wdrożono i zakończono grudniową aktualizację podstawową (Core Update) oraz aktualizację pod kątem spamu. To sprawiło, że sytuacja w styczniu 2025 roku była nadal niestabilna, a eksperci przewidują jeszcze więcej aktualizacji w nadchodzących miesiącach. W połowie stycznia odnotowano znaczne wahania w rankingach Google, pomimo początkowego uspokojenia narzędzi monitorujących. Analitycy i specjaliści SEO zauważyli wzmożoną aktywność na forach branżowych, co sugerowało możliwe, niepotwierdzone aktualizacje rankingów. Użytkownicy zgłaszali spadki w ruchu na stronach i sprzedaży, a także zmiany w układzie stron wyników wyszukiwania (SERP), w tym zwiększenie liczby reklam na górze strony. Niektórzy zauważyli także dziwne zmiany w ruchu, takie jak nagłe spadki i wzrosty.
Zmiany widoczne w narzędziach monitorujących
Mimo że większość narzędzi monitorujących zmienność rankingów Google początkowo wskazywała na stabilizację, wkrótce zaczęły one pokazywać tendencję wzrostową. Do najpopularniejszych narzędzi śledzących te zmiany należą Semrush, SimilarWeb, Advanced Web Rankings, Accuranker, Algoroo, Mangools, Wincher, Cognitive SEO, SERPstat, Sistrix i Mozcast
Lokalna aktualizacja rankingów – prawdopodobne błędy algorytmów Google w styczniu 2025
Na początku stycznia 2025 roku pojawiły się doniesienia o poważnych zmianach w rankingach lokalnych w Google Maps i wynikach wyszukiwania lokalnego. Wiele firm odnotowało drastyczne spadki pozycji. Niektóre firmy, które przez lata utrzymywały wysokie pozycje, nagle spadły na odległe miejsca, podczas gdy firmy z niewielką liczbą recenzji zaczęły zajmować wyższe pozycje. Część specjalistów spekulowała, że może to być spowodowane błędem w algorytmie Google.
Google AI
CEO Google – Sundar Pichai zapowiedział, że w 2025 roku wyszukiwanie ulegnie znacznym zmianom, a firma skupi się na szerokim wdrożeniu technologii Gemini AI. Google testuje już wersję 2.0 AI Overviews w wynikach wyszukiwania oraz tryb AI z możliwością załączania plików. Te zmiany wskazują na rosnące znaczenie sztucznej inteligencji w przyszłości SEO.
Luki w End Pointach Google
Mark Williams-Cook, dyrektor w Candour i założyciel AlsoAsked, podczas prezentacji na SearchNorwich 19 zatytułowanej „Improving your SEO with conceptual models” ujawnił odkrycie luki w jednym z end pointów Google (End pointy Google to interfejsy lub konkretne adresy URL, do których można wysyłać zapytania w celu uzyskania określonych danych z systemów Google. Są one częścią interfejsów API (Application Programming Interface), które pozwalają na interakcję z różnymi usługami Google, takimi jak Google Search, Google Maps czy Google Ads.) Wykorzystując tę lukę, uzyskał dostęp do około 2 terabajtów danych obejmujących 90 milionów zapytań, co pozwoliło na analizę ponad 2 000 właściwości używanych przez Google do klasyfikacji zapytań i stron internetowych.
Kluczowe ustalenia – luki w End Pointach Google
Klasyfikacja zapytań – Google kategoryzuje zapytania na osiem klas semantycznych, takich jak:
- krótkie fakty,
- pytania typu tak/nie (bool),
- instrukcje,
- definicje,
- powody,
- porównania i konsekwencje.
Ocena jakości strony – Google przypisuje stronom internetowym oceny jakości na poziomie subdomeny, biorąc pod uwagę takie czynniki jak widoczność marki, interakcje użytkowników oraz trafność tekstu anhor tekstu (kotwicy) w sieci. Strony, które nie osiągają określonego progu jakości, mogą nie kwalifikować się do wyświetlania w niektórych funkcjach wyszukiwania, takich jak wyróżnione fragmenty czy sekcje „PAA” – „Ludzie również pytają”.
Ocena kontekstu – Google ocenia, w jakim stopniu treść zgadza się z ogólnym kontekstem, co może wpływać na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w przypadku zapytań dotyczących kontrowersyjnych tematów.
Odkrycie to dostarcza cennych informacji na temat mechanizmów działania algorytmów Google i mogą pomóc w lepszym dostosowaniu strategii optymalizacji treści.
Google wprowadziło także FAQ dotyczące nadużywania reputacji witryny (Site Reputation Abuse), co potencjalnie doprowadziło do zwolnień freelancerów w Forbes. Polegało to na tym, że na łamach Forbes były publikowane treści niskiej jakości, nie związane z tematyką serwisu.
Styczeń 2025 – burzliwy miesiąc dla specjalistów SEO
Styczeń 2025 był burzliwym miesiącem dla specjalistów SEO i webmasterów, ze względu na wysoką zmienność rankingów Google Search, aktualizacje algorytmów, potencjalne błędy i zmiany w polityce Google. Intensywna integracja AI i zmiany w Google Search Console dodają dodatkowej warstwy złożoności do optymalizacji stron internetowych. Należy monitorować sytuację i dostosowywać strategie SEO w odpowiedzi na te dynamiczne zmiany.