We wrześniu 2024 roku miały miejsce znaczące zmiany w wynikach wyszukiwania Google, będące efektem wdrożenia aktualizacji Google August 2024 Core Update. Ta aktualizacja była kluczowa dla właścicieli stron internetowych, ponieważ miała na celu podniesienie jakości wyników wyszukiwania i premiowanie treści o dużej wartości dla użytkowników. Aktualizacja miała szczególny wpływ na strony związane z recenzjami produktów, zdrowiem, finansami oraz te, które intensywnie korzystały z treści tworzonych z myślą o SEO. Było to istotne dla wielu właścicieli stron, którzy musieli dostosować się do nowych wymagań, aby zachować swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Proces aktualizacji rozpoczął się 15 sierpnia i zakończył 3 września, trwając łącznie 19 dni, co było krótsze niż pierwotnie zakładano. Skrócony czas aktualizacji wywołał zaskoczenie wśród specjalistów SEO, którzy oczekiwali bardziej rozciągniętego w czasie procesu.
Cel i zakres aktualizacji
Głównym celem aktualizacji było podniesienie jakości wyników wyszukiwania. Google dąży do promowania treści, które są wartościowe dla użytkowników, a nie tych stworzonych wyłącznie pod SEO. Treści przesycone słowami kluczowymi, niskiej jakości artykuły stworzone jedynie w celu zwiększenia ruchu oraz automatycznie generowane treści, które nie uwzględniają intencji użytkownika, stały się celem tej aktualizacji. Google skupiło się na eliminacji stron, które stosowały manipulacyjne techniki mające na celu oszukiwanie algorytmów wyszukiwarki, aby uzyskać wyższą pozycję. Z kolei treści uznawane za wartościowe to artykuły odpowiadające na konkretne pytania, zawierające merytoryczne i dokładne informacje, poparte wiarygodnymi źródłami, oraz poradniki pomagające rozwiązać realne problemy. Google szczególnie doceniało treści tworzone przez ekspertów w danej dziedzinie, co miało na celu lepsze nagradzanie małych, niezależnych witryn oferujących oryginalne i wartościowe treści.
Aktualizacja miała również wpływ na sposób oceny autorytetu stron internetowych. Google zaostrzyło wymagania dotyczące wiarygodności źródeł informacji, co miało poprawić jakość dostępnych treści. Wprowadzenie bardziej rygorystycznych standardów oceny autorytetu i wiarygodności stron spowodowało, że witryny musiały przystosować swoje treści, aby spełniać nowe wymagania.
Skutki aktualizacji
Aktualizacja Google August 2024 Core Update miała szeroki i zróżnicowany wpływ na wyniki wyszukiwania stron internetowych. Różne typy witryn odnotowały zmienne rezultaty w zależności od ich przygotowania do nowych standardów jakości treści. Zmiany te były szczególnie widoczne w przypadku stron, które wcześniej miały tendencję do manipulowania wynikami za pomocą agresywnych technik SEO. Zauważono, że strony o niższej jakości, skoncentrowane na SEO, straciły na widoczności, podczas gdy witryny oferujące unikalne i wartościowe materiały zyskały. To pokazuje, że strategia Google była skuteczna w eliminacji treści niskiej jakości i nagradzaniu treści, które dostarczają rzeczywistej wartości użytkownikom.
Zmiany w rankingach
- 44% stron odnotowało spadki w rankingach lub ruchu. Dotyczyło to przede wszystkim stron, które nie dostosowały treści do aktualnych wytycznych Google, skupiając się bardziej na optymalizacji SEO niż na wartości dla użytkowników.
- 27% witryn poprawiło pozycje dzięki jakościowym, unikalnym treściom o dużej wartości dla użytkowników. Te strony wykazały się umiejętnością dostarczania wartościowych treści i reagowania na zmiany algorytmów.
- 29% witryn nie odnotowało żadnych zmian. Oznacza to, że ich treści były na tyle dobrze przygotowane, że aktualizacja nie miała na nie istotnego wpływu.
Wpływ na małe i niezależne witryny
Google wspierało małe, niezależne witryny tworzone przez osoby, które stawiają na wartościowe treści. Dzięki temu twórcy ci mogli zauważyć poprawę swojej pozycji w wynikach wyszukiwania, co jest pozytywnym sygnałem, że Google docenia oryginalność i autentyczność treści. Małe witryny zyskały na widoczności, szczególnie te, które koncentrowały się na dostarczaniu głęboko merytorycznych i pomocnych informacji, niezależnie od skali swojego działania.
Kontynuacja niestabilności wyników
Pomimo zakończenia aktualizacji 3 września, wyniki wyszukiwania były niestabilne przez resztę miesiąca. Wielu właścicieli stron musiało zmagać się z niestabilnością wyników, co mogło wynikać z opóźnień w dostosowywaniu algorytmu oraz dalszych zmian wprowadzanych przez Google. Właściciele stron powinni regularnie analizować wskaźniki w narzędziach takich jak Google Analytics, aby lepiej rozumieć zmiany i na bieżąco dostosowywać strategię SEO. Zalecane jest również śledzenie wahań w widoczności i reagowanie na wszelkie niepokojące sygnały, takie jak spadki ruchu, poprzez modyfikację strategii treści.
Aktualizacja a widoczność w Senuto
Narzędzie Senuto pomaga właścicielom stron śledzić zmiany w widoczności fraz kluczowych po aktualizacji. Senuto okazało się nieocenione w analizowaniu skutków aktualizacji, ale jego dane wymagają dokładnej interpretacji. Częstotliwość odświeżania danych w Senuto zależy od popularności fraz, co wpływa na aktualność dostępnych informacji:
- Frazy popularne są aktualizowane co 1-3 dni, co umożliwia szybkie śledzenie zmian i natychmiastowe reagowanie. To szczególnie ważne w kontekście dynamicznych zmian wynikających z aktualizacji algorytmów.
- Frazy średnio i mało popularne mogą być aktualizowane nawet do dwóch tygodni, co oznacza, że analiza tych fraz wymaga cierpliwości i uwzględnienia opóźnień w interpretacji wyników.
Dlatego wyniki raportów nie zawsze odzwierciedlają aktualny stan, szczególnie w okresie dużych wahań, jak miało to miejsce we wrześniu 2024 roku. Kluczowe jest, aby właściciele stron brali pod uwagę te opóźnienia i dostosowywali swoje działania w oparciu o aktualizowane dane.
Treści przydatne, rzetelne i ukierunkowane na użytkowników – gółwny cel aktualizacji
Systemy rankingowe Google mają za zadanie promować przydatne i wiarygodne informacje, tworzone z myślą o użytkownikach, a nie treści mające jedynie na celu poprawę pozycji w wyszukiwarce. Ocena swoich treści pod kątem przydatności i wiarygodności jest kluczowa. Właściciele stron powinni unikać tworzenia treści o charakterze manipulacyjnym i skoncentrować się na dostarczaniu rzeczywistej wartości użytkownikom.
Jak tworzyć tresci, które polubi Google?
Właściciele stron powinni unikać tworzenia treści mających jedynie na celu manipulowanie rankingiem, a skupić się na wartościach rzeczywistych dla użytkowników. Tylko takie podejście może prowadzić do długoterminowego sukcesu w wynikach wyszukiwania.. Nim zaczniesz tworzyć treść – odpowiedz sobie na pytania, które pozwolą Ci stworzyć materiał dopasowany do potrzeb.
Pytania, które mogą pomóc w ocenie jakości treści:
- Czy treść zawiera oryginalne informacje, raporty, badania lub analizy? Google ceni treści, które opierają się na unikalnych badaniach i dostarczają użytkownikom nowych informacji.
- Czy główny nagłówek lub tytuł strony zawiera opisowe i pomocne podsumowanie treści? Nagłówki powinny odzwierciedlać wartość treści, a nie jedynie zachęcać do kliknięcia.
- Czy treść jest na tyle wartościowa, że mogłaby zostać udostępniona znajomym lub polecona? To pytanie pomaga określić, czy treść posiada rzeczywistą wartość dla użytkowników, która sprawi, że będą chcieli ją polecić.
- Czy informacje są przedstawione wiarygodnie, z uwzględnieniem źródeł i dowodów? Treści bez wiarygodnych źródeł mogą być odbierane jako mało wartościowe przez zarówno użytkowników, jak i algorytmy Google.
Samodzielna ocena treści
Własna ocena treści to kluczowy krok, który pozwala na stworzenie wysokiej jakości materiału. Pomocne jest tu zadawanie sobie pytań takich jak: Czy ta treść zawiera oryginalne informacje, badania czy analizy? Czy wprowadza nową wartość, a nie jest tylko przeredagowaniem istniejących źródeł? Takie pytania pomagają ocenić, czy materiał rzeczywiście wnosi coś istotnego w porównaniu z innymi zasobami dostępnymi w sieci.
Warto rozważyć przeprowadzenie audytu treści, który może wskazać strony generujące niższe wyniki. Przyglądając się szczegółowo tym stronom, można zidentyfikować słabe punkty i usprawnić jakość prezentowanych informacji.
Wiarygodność treści
Treści powinny być nie tylko przydatne, ale także wiarygodne. Kluczowe jest zapewnienie informacji o autorach, źródłach danych, a także dowodach popierających konkretne stwierdzenia. Użytkownik powinien odnieść wrażenie, że materiały są stworzone przez osoby dobrze znające temat, a sama strona jest uznawana za wiarygodne źródło informacji. Brak błędów merytorycznych oraz obecność rzetelnych źródeł podnosi wartość treści w oczach odbiorcy.
E-E-A-T jako fundament tworzonych treści
Google wykorzystuje zasadę E-E-A-T (experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness – doświadczenie, ekspertyza, autorytet, zaufanie) jako wskaźnik do oceny jakości treści. Budowanie zaufania jest kluczowe i można je osiągnąć poprzez zapewnienie informacji o autorach, źródłach danych oraz procesie powstawania treści. Nawet jeśli treść nie spełnia wszystkich kryteriów E-E-A-T, powinna opierać się na doświadczeniu lub specjalistycznej wiedzy. Dostarczenie wartościowych treści, które są wspierane dowodami i wynikają z rzeczywistego doświadczenia, stanowi fundament budowania pozycji w wyszukiwarce.
Kluczowe Elementy E-E-A-T
- Doświadczenie (Experience): Google premiuje treści tworzone przez osoby mające bezpośrednie doświadczenie w danej dziedzinie. Przykłady to artykuły pisane przez specjalistów lub relacje z pierwszej ręki.
- Ekspertyza (Expertise): Treści powinny być opracowywane przez osoby z odpowiednimi kwalifikacjami i wiedzą. Warto podkreślać kwalifikacje autorów, aby budować zaufanie.
- Autorytatywność (Authoritativeness): Budowanie autorytetu strony wymaga zdobycia linków zwrotnych od renomowanych witryn oraz przejrzystości źródeł informacji. Linki z uznanych źródeł podkreślają wiarygodność treści.
- Wiarygodność (Trustworthiness): Treści powinny być dokładne, uczciwe i zgodne z najwyższymi standardami bezpieczeństwa. Użytkownicy powinni mieć pewność, że strona jest bezpieczna, co buduje zaufanie do zamieszczonych treści.
Znaczenie E-E-A-T w SEO
Zasady E-E-A-T są szczególnie ważne dla stron w branżach YMYL, gdzie rzetelność i bezpieczeństwo informacji są kluczowe. Spełnienie wymagań E-E-A-T poprawia widoczność w wynikach wyszukiwania, angażuje użytkowników i prowadzi do wzrostu ruchu oraz lepszych wyników biznesowych. Niespełnienie tych wymagań może prowadzić do negatywnych konsekwencji, takich jak:
- Obniżenie rankingu – Algorytmy Google preferują treści tworzone przez ekspertów, więc strony o niskim E-E-A-T mogą tracić pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Utrata zaufania użytkowników – Brak precyzji i profesjonalizmu może zniechęcać użytkowników do korzystania z treści.
- Ryzyko negatywnych opinii – Strony o niskim E-E-A-T są bardziej narażone na negatywne recenzje, co dodatkowo obniża ich reputację.
- Problemy z lojalnością i konwersją – Użytkownicy rzadziej wracają na strony, które nie spełniają ich oczekiwań, co wpływa na wskaźniki konwersji.
Praktyczne wskazówki dla tworzenia treści zgodnych z E-E-A-T:
- Podkreślaj doświadczenie – dziel się osobistymi historiami i przykładami, dokumentuj wiedzę certyfikatami i referencjami.
- Twórz eksperckie treści – współpracuj ze specjalistami, szczególnie w branżach YMYL, i jasno informuj o ich kwalifikacjach.
- Buduj autorytet – zdobywaj linki od renomowanych stron, podawaj źródła danych i dbaj o przejrzystość informacji.
- Zapewnij wiarygodność – zadbaj o polityk bezpieczeństwa, stosuj certyfikaty SSL, regularnie monitoruj opinie użytkowników.
Dostosowanie treści do użytkownika
Tworząc treści, należy pamiętać, że głównym celem powinno być zaspokojenie potrzeb użytkowników. Odbiorcy treści powinni czuć, że materiał, z którym mają do czynienia, wnosi wartość dodaną – przekazuje im istotne informacje lub pomaga w rozwiązaniu problemu. Przydatność, przejrzystość i wiarygodność treści są kluczowymi elementami budowania strony, która jest ceniona przez odbiorców.
Twórcy powinni dążyć do przedstawienia jasno wyjaśnionego powodu istnienia każdej treści. Dzięki temu odbiorcy będą mieli poczucie, że nie tylko nie stracili czasu, ale że wartość informacji jest na tyle wysoka, że warto je dalej przekazywać.
Podsumowanie – wnioski i rekomendacje
Wrzesień 2024 roku był okresem dużej niestabilności wyników wyszukiwania po wdrożeniu aktualizacji Google August 2024 Core Update. Właściciele stron powinni skupić się na poprawie jakości treści oraz regularnej analizie wpływu na konwersje, aby zminimalizować negatywne skutki zmian. Spadki w raportach SEO, szczególnie w narzędziach takich jak Senuto, mogą wynikać z opóźnień w aktualizacji danych oraz eliminacji fraz o niskiej wartości biznesowej. Kluczem do poprawy stabilności widoczności jest skupienie się na tworzeniu wartościowych treści, które odpowiadają na rzeczywiste potrzeby użytkowników. Przykłady takich treści to szczegółowe poradniki, analizy przypadków, infografiki, czy artykuły zawierające unikalne dane, które pomagają użytkownikom rozwiązać konkretne problemy.