W listopadzie 2024 roku Google przeprowadziło jedną z najbardziej znaczących aktualizacji algorytmu w ostatnich latach, co wywołało spore zamieszanie w środowisku SEO. Zjawisko to zbiegło się w czasie z wyborami prezydenckimi w Stanach Zjednoczonych, co mogło częściowo wpłynąć na nagłą zmienność wyników wyszukiwania. Aktualizacja, nazwana nieoficjalnie „Election 2024 Google Search Ranking”, rozpoczęła się 11 listopada i trwała do 5 grudnia, czyli aż 23 dni – znacznie dłużej, niż pierwotnie zakładano. W tym czasie wiele narzędzi SEO odnotowało znaczące wahania widoczności, wskazujące na istotne zmiany w sposobie oceniania treści przez algorytmy Google. Co więcej, aktualizacja nastąpiła bezpośrednio po wprowadzeniu zmian nazwanych „Halloween 2024”, co dodatkowo spotęgowało nerwowość w branży.
Przyczyny i cele aktualizacji
Google dążyło do poprawy jakości wyników wyszukiwania poprzez promowanie treści użytecznych dla użytkowników i ograniczenie widoczności materiałów tworzonych wyłącznie pod kątem optymalizacji pod wyszukiwarki. Efekty tych działań były jednak różnorodne. Niektóre strony zanotowały znaczące wzrosty w rankingach, podczas gdy inne doświadczyły drastycznych spadków. Interesującym zjawiskiem było zwiększenie ruchu na starszych treściach, przy jednoczesnym spadku widoczności nowych artykułów. Może to świadczyć o preferowaniu przez algorytm treści o ugruntowanej pozycji w sieci, co rodzi pytania o kryteria oceny wartości i aktualności materiałów.
Google potwierdziło, że aktualizacja uwzględnia również „pomocne treści„, które mają dostarczać szczegółowych i wiarygodnych informacji, odpowiadających na pytania użytkowników oraz zgodnych z ich intencjami wyszukiwania. Taka strategia ma na celu promowanie jakości i zgodności treści z wcześniejszymi wytycznymi dotyczącymi wartości użytkowej.
Wpływ na Google Discover i inne funkcje
Listopadowa aktualizacja objęła również Google Discover oraz inne elementy, takie jak featured snippets, co zmieniło sposób, w jaki użytkownicy odbierają wyniki wyszukiwania. Ciekawostką jest, że zwiększony ruch dotyczył także starszych treści, co sugeruje zmiany w mechanizmach oceny ich wartości przez algorytmy.
Przebieg aktualizacji – chronologia i narzędzia SEO
Aktualizacja rozpoczęła się 11 listopada 2024 roku o godzinie 15:30 czasu ET i trwała aż do 5 grudnia 2024 roku, czyli 23 dni. Początkowo narzędzia SEO, takie jak Semrush czy Mozcast, wskazywały niewielką zmienność, ale w kolejnych dniach odnotowano wzrost niestabilności, szczególnie 13-14 oraz 16 listopada. Kolejne tygodnie przyniosły uspokojenie sytuacji, jednak w okolicach 25-28 listopada oraz 3 grudnia zaobserwowano ponowne wzrosty zmienności. Google podkreśliło, że ta aktualizacja nie stanowi kary, lecz promuje strony oferujące wartościowe treści. W przypadku spadków zalecono analizę treści pod kątem zgodności z wytycznymi Google dotyczącymi jakości.
Widoczność w narzędziach SEO
Wyniki w narzędziach SEO, takich jak Senuto, mogą nie odzwierciedlać natychmiastowych zmian, szczególnie dla fraz o mniejszej popularności. Narzędzia te odświeżają dane w różnym tempie: frazy popularne aktualizowane są co 1-3 dni, podczas gdy mniej popularne nawet do dwóch tygodni. Często zdarza się, że narzędzia pokazują wysokie pozycje na frazy niezwiązane bezpośrednio z tematyką strony, ale posiadające duży wolumen wyszukiwań. Tego typu frazy mogły tworzyć pozorną widoczność witryn. Po aktualizacji frazy takie mogły spaść lub zniknąć z wyników, co skutkowało spadkiem widoczności w raportach.
Reakcje społeczności SEO
Społeczność SEO była podzielona w ocenie zmian. Niektórzy użytkownicy raportowali znaczące wzrosty ruchu i widoczności, szczególnie w Google Discover, inni zaś zauważyli spadki w rankingach i zmniejszenie ruchu organicznego.
Wspólne obserwacje obejmowały:
- Wzrost ruchu na starszych treściach,
- spadki pozycji nowych artykułów,
- przypadki znacznych spadków ruchu w czasie trwania aktualizacji.
Co robić po zauważeniu spadków?
Prowadzenie strony internetowej w dynamicznie zmieniającym się środowisku SEO wymaga nieustannej analizy i dostosowywania treści do zmieniających się wytycznych. Aby zwiększyć widoczność i efektywność swojej witryny, warto stosować się do poniższych zasad.
- Analiza treści – dokładnie przeanalizuj treści pod kątem ich zgodności z wytycznymi Google dotyczącymi jakości.
- Optymalizacja pod kątem użytkownika – twórz treści, które odpowiadają na pytania użytkowników i dostarczają wartość.
- Monitorowanie wyników – regularnie korzystaj z Google Search Console i narzędzi SEO, aby śledzić zmiany.
- Długoterminowa strategia – skup się na budowaniu wartościowych treści, które będą odporne na zmiany w algorytmach.
Listopadowa aktualizacja algorytmu Google miała na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, co spowodowało dużą zmienność w rankingach. Kluczowym wnioskiem z tej aktualizacji jest potrzeba regularnego monitorowania treści i ich dostosowywania do zmieniających się wytycznych Google. Długoterminowa strategia oparta na dostarczaniu wartości użytkownikom pozostaje kluczem do sukcesu w dynamicznie zmieniającym się świecie SEO.