Ostatnie miesiące, a szczególnie końcówka roku 2024, były niezwykle intensywne pod względem zmian w algorytmach wyszukiwarki Google, co naturalnie przekłada się na dynamikę wyników w wyszukiwarce. Zmiany te miały znaczący wpływ na widoczność stron internetowych, wprowadzając liczne modyfikacje w sposobie oceniania treści, linków, a także interakcji użytkowników z witrynami. Z jednej strony, niektóre strony zyskały na widoczności, zyskując wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, z drugiej zaś, inne, które nie dostosowały się do nowych wymagań, mogły doświadczyć spadków w rankingach.
Grudzień 2024 – seria aktualizacji algorytmu
Końcówka roku 2024 była szczególnie intensywna pod względem zmian w algorytmach Google, które miały wpływ na dynamikę wyników wyszukiwania. Zaledwie kilka tygodni po zakończeniu listopadowej aktualizacji, Google wprowadziło kolejne zmiany, które zaskoczyły wiele osób w branży SEO. W ciągu kilku tygodni miały miejsce trzy istotne aktualizacje algorytmu, które wpłynęły na widoczność stron internetowych, a także na sposób oceny jakości treści.
Grudzień 2024 przyniósł szczególną uwagę na poprawę jakości wyników wyszukiwania, eliminację treści niskiej jakości oraz walkę z spamem, co miało na celu poprawienie doświadczenia użytkowników korzystających z wyszukiwarki. Jednak, jak to bywa w przypadku zmian w algorytmach Google, efekty tych aktualizacji nie zawsze były jednoznaczne, a wyniki różniły się w zależności od branży i rodzaju treści.
Aktualizacja podstawowa z listopada 2024
Rozpoczęła się 11 listopada i trwała aż do 5 grudnia1. Ta aktualizacja, jak wszystkie core updates, ma na celu promowanie wartościowej treści i obniżanie pozycji stron o niskiej jakości. Miała ona wpływ na wszystkie rodzaje treści i była globalna2.
Aktualizacja podstawowa z grudnia 2024
Zaskoczyła wszystkich, gdyż została wprowadzona zaledwie tydzień po zakończeniu poprzedniej. Rozpoczęła się 12 grudnia i zakończyła 18 grudnia. Ta aktualizacja również dotyczyła wszystkich typów treści i miała charakter globalny, a jej celem było ulepszenie „systemów podstawowych” Google. Google informuje, że każda aktualizacja core może się od siebie różnić, ponieważ Google „stale ulepsza różne systemy podstawowe”.
Aktualizacja antyspamowa z grudnia 2024
Rozpoczęła się grudnia i zakończyła 26 grudnia. Ta aktualizacja miała na celu wyeliminowanie stron naruszających politykę antyspamową Google, jednak niektóre doniesienia sugerują, że mogła ona paradoksalnie promować spam zamiast go zwalczać. Nie dotyczyła ona spamu linków, ani nadużyć reputacji witryny.
Wpływ na pozycjonowanie
Duża zmienność wyników
Wszystkie wymienione aktualizacje spowodowały ogromną zmienność w rankingach Google. Strony, które wcześniej zajmowały wysokie pozycje, mogły nagle spaść a inne mogły zanotować wzrosty. Zmiany te były odczuwalne w różnych regionach świata i w różnych branżach.
Spadki i wzrosty
Wahania pozycji są normalne w okresach tak częstych i znaczących aktualizacji algorytmu. Spadki nie zawsze oznaczają, że strona ma niską jakość. Czasami są one wynikiem przetasowań w algorytmach, a wzrosty mogą wynikać z docenienia wartościowej treści.
Wyzwanie dla SEO
Te zmiany powodują wyzwania dla specjalistów SEO, ponieważ trudno jest przewidzieć dokładny wpływ aktualizacji na konkretną stronę. Wymaga to ciągłego monitorowania pozycji i analizy danych w celu optymalizacji działań.
Narzędzia SEO i wyniki
W dzisiejszym świecie SEO, narzędzia takie jak Senuto, Ahrefs, Semrush czy Semstorm są powszechnie wykorzystywane do monitorowania pozycji stron w wynikach wyszukiwania
- Opóźnienia w danych – ważne jest, aby pamiętać, że narzędzia śledzące pozycje takie jak np. Senuto, Ahrefs, Semrush, Semstorm mogą prezentować dane z opóźnieniem. Ich bazy są odświeżane co pewien czas, więc dane które widzimy mogą nie odzwierciedlać najnowszych zmian w Google.
- Rzeczywistość vs. dane z narzędzi – zawsze należy traktować dane z narzędzi jako wskazówkę, a nie bezwzględny wyznacznik sytuacji. Najważniejsze są dane z Google Search Console, które dają najbardziej wiarygodny obraz skuteczności naszej witryny w Google.
- Narzędzia pokazują pewien wycinek danych i mogą nie obejmować wszystkich czynników wpływających na pozycję. Ważne jest, by nie polegać wyłącznie na ich wskazaniach, ale również analizować dane z Google Search Console i śledzić trendy w branży.
Jak postępować w tej sytuacji?
- Monitorowanie – niezbędne jest ciągłe badanie pozycji strony w Google oraz danych w Google Search Console.
- Analiza danych- należy regularnie analizować dane o ruchu, słowach kluczowych oraz zachowaniu użytkowników.
- Optymalizacja – na podstawie analizy danych, optymalizować treść, strukturę strony i profil linków, tak aby odpowiadały na potrzeby użytkowników i wymagania Google.
- Jakość ponad wszystko – najważniejsze jest tworzenie wartościowej treści i budowanie autorytetu strony. Google promuje strony, które są przydatne dla użytkowników.
Ogólny charakter zmian algorytmicznych
Algorytmy Google są stale ulepszane, a zmiany są wprowadzane regularnie. Google informuje, że ma różne „systemy podstawowe”, które są ciągle ulepszane. Oznacza to, że dynamiczna natura wyszukiwarki jest czymś normalnym.
Częstsze aktualizacje – Google zapowiedziało, że aktualizacje algorytmów będą pojawiać się częściej. To sugeruje, że zmienność w wynikach wyszukiwania może być bardziej regularna. Zmiany mogą przyjmować różne formy, w tym aktualizacje podstawowe (core updates), aktualizacje antyspamowe (spam updates) oraz inne modyfikacje systemowe. Każda z nich może mieć inny cel i wpływ.
Skutki czasowe i stabilność wyników
Aktualizacje algorytmów nie są natychmiastowe; ich wdrożenie trwa zazwyczaj od kilku dni do kilku tygodni. Przykładowo, grudniowa aktualizacja podstawowa z 2024 roku trwała 6 dni, podczas gdy listopadowa trwała prawie miesiąc. Aktualizacja antyspamowa z grudnia 2024 trwała tydzień.
W trakcie i bezpośrednio po aktualizacji, wyniki wyszukiwania stają się bardzo zmienne. Strony mogą gwałtownie awansować lub spadać w rankingach. Ta niestabilność pozycji jest najbardziej widoczna podczas trwania aktualizacji i może utrzymywać się przez pewien czas po jej zakończeniu.
„Efekt po aktualizacji” – po zakończeniu aktualizacji, efekty zmian w algorytmach mogą się stabilizować, ale nie zawsze. Niektóre witryny mogą odnotować trwałe zmiany w pozycjach, podczas gdy inne mogą wrócić do wcześniejszych rankingów lub doświadczyć dalszych wahań.
Nakładanie się aktualizacji jak np. w grudniu 2024 roku, aktualizacje następowały po sobie w szybkim tempie, co potęgowało wrażenie chaosu. Aktualizacja antyspamowa rozpoczęła się dzień po zakończeniu aktualizacji podstawowej, co utrudniało analizę wpływu każdej z nich osobno.
Na czym polega aktualizacja Google
Aktualizacja (Update) to zmiana w algorytmie wyszukiwarki Google, która wpływa na sposób oceniania i pozycjonowania stron internetowych w wynikach wyszukiwania. Celem tych aktualizacji jest poprawa jakości wyników wyszukiwania, aby lepiej odpowiadały na potrzeby użytkowników.
Aktualizacje podstawowe
Te aktualizacje wpływają na „systemy podstawowe” Google i mogą dotyczyć sposobu, w jaki Google ocenia jakość treści. Mają one na celu promowanie treści wartościowych i użytecznych dla użytkowników, a obniżanie pozycji stron o niskiej jakości lub spamowych.
Aktualizacje antyspamowe
Skupiają się na wykrywaniu i karaniu stron naruszających zasady Google dotyczące spamu. Aktualizacje te mogą prowadzić do obniżenia pozycji lub nawet deindeksacji stron. Google informuje, że te aktualizacje nie celują w spam linków, ani nadużycia reputacji witryny.
Cele aktualizacji
Google nie ujawnia szczegółowych kryteriów każdej aktualizacji, co utrudnia przewidzenie zmian. Ogólnym celem jest dostarczanie użytkownikom jak najlepszych wyników wyszukiwania, poprzez promowanie treści o wysokiej jakości i zwalczanie spamu.
Konkretne przykłady:
- Grudniowa aktualizacja podstawowa (2024) zakończyła się w zaledwie 6 dni, co było rekordowo szybkim czasem. Mimo to spowodowała duże wahania w wynikach, z niektórymi witrynami zyskującymi, a innymi tracącymi.
- Grudniowa aktualizacja antyspamowa (2024) wprowadzona zaraz po aktualizacji podstawowej, spowodowała dodatkowy zamęt i według niektórych doniesień, mogła paradoksalnie promować spam. Niektóre strony zostały wyindeksowane lub straciły znaczną część ruchu.
Zmiany algorytmów Google to ciągły proces, który powoduje czasową niestabilność wyników wyszukiwania. Aktualizacje mają na celu poprawę jakości wyników poprzez promowanie wartościowych treści i eliminację spamu. Kluczem do sukcesu jest monitorowanie, analiza danych i ciągłe dostosowywanie strategii SEO.
Czy spadki widoczności nie muszą być trwałe?
Nie, spadki widoczności podczas trwania aktualizacji Google nie muszą być trwałe. Wiele zależy od przyczyn spadków i działań, jakie podejmiesz po ich zauważeniu. Aktualizacje algorytmów Google mają na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania, a spadki mogą być efektem dostosowywania się algorytmu do nowych zasad lub wyłapywania problemów na stronie. W trackie aktualizacji i tuż po niej w wynikach wyszukiwania trwają „przetasowania” czyli dynamiczne zmiany pozycji stron.
Dlaczego spadki widoczności nie muszą być trwałe?
Czas trwania aktualizacji
Podczas wdrażania aktualizacji (rollout), które może trwać kilka dni lub tygodni, wyniki wyszukiwania mogą być niestabilne. Widoczność strony może wrócić do normy po zakończeniu procesu.
Dostosowanie algorytmu
Google testuje zmiany i dostosowuje algorytmy, co może wpłynąć na korektę pozycji w wyszukiwarce po zakończeniu aktualizacji.
Możliwość poprawy strony
Jeśli spadki wynikają z problemów na stronie (np. niskiej jakości treści lub technicznych błędów), ich naprawa może przyczynić się do odzyskania pozycji.
Kiedy spadki mogą być trwałe?
- Jeśli strona stosuje techniki black-hat SEO (np. kupowanie linków, spamowanie treści), spadki mogą być efektem kary.
- Strony, które oferują niskiej jakości treści lub nie odpowiadają na potrzeby użytkowników, mogą tracić pozycje na dłużej.
- Jeśli nie podejmowane są działania, aby dostosować stronę do nowych wytycznych, pozycje mogą się nie poprawić.
Spadki widoczności podczas aktualizacji Google nie muszą być trwałe, ale ich odwrócenie wymaga analizy, działań naprawczych i cierpliwości. Warto śledzić zmiany w algorytmach i regularnie optymalizować stronę, aby dostosowywać się do wymagań wyszukiwarki.