W marcu 2025 roku Google ogłosiło i rozpoczęło wdrażanie aktualizacji głównego algorytmu wyszukiwania. Zmienność w wynikach była zauważalna już od około 6 marca, jednak firma potwierdziła, że intensywne wahania przed oficjalnym rozpoczęciem aktualizacji (13 marca) nie były bezpośrednio powiązane z aktualizacją. Prawdopodobnie w tym okresie wdrażano inne, mniejsze zmiany systemowe lub nie informowano publicznie o aktualizacjach.
Rozpoczęcie i przebieg wdrażania aktualizacji
Oficjalny start aktualizacji Google March 2025 Core Update nastąpił 13 marca o godzinie 12:30 czasu wschodniego. Cały proces trwał 14 dni i zakończył się 27 marca o godzinie 8:34. Była to pierwsza duża aktualizacja głównego silnika (core update) w 2025 roku, mająca na celu poprawę jakości wyników wyszukiwania poprzez lepsze promowanie trafnych i wartościowych treści z różnych branż.
Google podkreśliło, że aktualizacja to element regularnych działań, a nie kara – jej zadaniem jest nagrodzenie stron dostarczających treści użyteczne i zgodne z oczekiwaniami użytkowników. Działania w tym kierunku mają być kontynuowane przez cały rok, a niektóre z nich zostały już wdrożone.
Charakter i zasięg aktualizacji
Aktualizacja miała charakter globalny, obejmując wszystkie języki i regiony. Wpływała nie tylko na standardowe wyniki wyszukiwania, ale także na Google Discover, fragmenty rozszerzone oraz inne funkcjonalności wyszukiwarki.
W przypadku spadku pozycji zaleca się przeanalizowanie i dostosowanie treści do wytycznych Google dotyczących jakości. Firma zaznaczyła również, że może przeprowadzać dodatkowe odświeżenia algorytmu, które nie zawsze będą oficjalnie ogłaszane.
Zmienność w rankingach i reakcje użytkowników
Podczas wdrażania aktualizacji zauważono znaczną zmienność pozycji w wynikach wyszukiwania. Wpływała ona w różnym stopniu na różne strony – niektóre notowały spadki, inne zyskiwały na widoczności. Skala wpływu nie była jednak tak duża, jak w przypadku niektórych wcześniejszych aktualizacji.
Spekulowano, że Google mogło testować zmiany przed oficjalnym ogłoszeniem, co tłumaczyłoby wcześniejsze wahania. Narzędzia monitorujące widoczność wskazywały na największą zmienność w okolicach 1 marca, po 13 marca oraz 20–21 i 26 marca. Warto jednak odnotować, że niektóre z tych danych mogły być zaburzone przez błędy techniczne w narzędziach analitycznych.
Opinie społeczności SEO
Społeczność SEO zareagowała w sposób zróżnicowany. Pojawiły się zgłoszenia dotyczące znaczących spadków ruchu, problemów z indeksacją i trudności z odzyskaniem pozycji. Szczególnie często wskazywano na negatywny wpływ aktualizacji na mniejsze serwisy, w tym sklepy internetowe.
Z drugiej strony, niektórzy właściciele witryn odnotowali wyraźny wzrost widoczności, co potwierdza charakterystyczną dla głównych aktualizacji, różnorodność efektów. Część użytkowników, wyrażała rozczarowanie kierunkiem zmian i krytykowała jakość wyników wyszukiwania, które wciąż promowały treści niskiej jakości.
Sytuacja w Polsce – wpływ aktualizacji i nowe funkcje Google AI Overviews
W Polsce szczyt wdrażania marcowej aktualizacji zbiegł się z debiutem funkcji AI Overviews, która została uruchomiona 25 marca 2025 roku. To nowość oparta na sztucznej inteligencji, której zadaniem jest prezentowanie użytkownikom podsumowań informacji bez konieczności klikania w konkretne strony. Funkcja ta może znacząco wpłynąć na liczbę kliknięć i ruch organiczny, nawet jeśli liczba wyświetleń pozostaje na zbliżonym poziomie. Jak na razie funkcja ta działa dla zapytań
W związku z tym specjaliści SEO zalecają stałe monitorowanie raportów w Google Search Console, zwłaszcza danych dotyczących kliknięć i średniej pozycji, by wykryć potencjalne skutki wprowadzenia AI Overviews lub zmian algorytmicznych. Szczególnie istotne staje się rozróżnienie, które czynniki wpływają na widoczność stron – czy jest to aktualizacja rdzenia, czy nowe funkcje SERP-ów (stron wyników wyszukiwania).
Problemy narzędzi analitycznych
Dodatkowym wyzwaniem w analizie sytuacji w Polsce i na świecie były zakłócenia w działaniu narzędzi analitycznych, spowodowane zmianami w strukturze kodu HTML wyników wyszukiwania.
Senuto nie pokazywało danych widoczności domen przez 2 tygodnie, zgodnie z komunikatem firmy – przyczyną są zmiany w kodzie HTML Serpów (wyników wyszukiwania). Trwają prace, dane mają zostać uzupełnione wstecz. Teoretycznie dane są już widoczne ale sprawdzając wiele stron widać znaczny „ubytek” danych. W efekcie niektóre raporty widoczności mogły być niedokładne lub błędnie interpretowane, co utrudniało ocenę realnych zmian w pozycjach stron.
Choć charakter aktualizacji był globalny, to wpływ na rynek polski był szczególny – głównie przez nałożenie się kilku czynników jednocześnie. Oznacza to, że analiza skutków w Polsce wymaga większej ostrożności i głębszej interpretacji danych niż zwykle.
Widoczność w Senuto – interpretacja danych
W marcu jednocześnie wystąpiły trzy istotne czynniki wpływające na raporty widoczności stron:
- Wdrożenie aktualizacji algorytmu Google, które mogło spowodować naturalne wahania pozycji – zarówno wzrosty, jak i spadki.
- Uruchomienie funkcji AI Overviews w Polsce (25 marca), która może wpływać na liczbę kliknięć z wyników wyszukiwania – bez zmian w liczbie wyświetleń czy pozycjach.
- Problemy techniczne po stronie narzędzi SEO, w tym Senuto, spowodowane zmianami w strukturze HTML wyników wyszukiwania Google.
W efekcie spadki obserwowane w narzędziu nie muszą oznaczać rzeczywistego pogorszenia pozycji w Google, a jedynie mogą wynikać z technicznej niekompletności danych.
Komunikat Senuto i wpływ na dane
Zgodnie z komunikatem Senuto, od połowy marca parser danych przestał prawidłowo odczytywać wyniki wyszukiwania, co spowodowało braki w danych dotyczących widoczności domen. Problem dotyczył m.in. Analizy Widoczności i Monitoringu. Zespół narzędzia pracował nad aktualizacją infrastruktury i zapowiedział, że dane zostaną uzupełnione wstecz, jednak obecnie w raportach mogą występować niedokładności.
Podsumowanie
Zmiany w widoczności w marcu 2025 roku wynikają z nałożenia się trzech niezależnych czynników: aktualizacji algorytmu, wprowadzenia AI Overviews oraz błędów w narzędziach SEO. W związku z tym zalecana jest ostrożność w interpretacji raportów widoczności. Ocena skutków powinna być prowadzona przy użyciu wiarygodnych źródeł danych oraz z uwzględnieniem kontekstu technicznego.