Tworzenie opisów produktów – przewodnik jak tworzyć opisy produktów w sklepie

Tworzenie opisu produktu – jak tworzyć opisy produktów w sklepie internetowym? W tym wpisie, na temat tworzenia opisów produktów, postaramy się przybliżyć Wam proces, zasady i metody tworzenia opisów w sklepie online. Opisy produktów w e-commerce, mają istotne znaczenie w procesie pozycjonowania w wyszukiwarkach internetowych. Dobry opis produktu musi „zastąpić” sprzedawcę, jego treść powinna rozwiać wszelkie wątpliwości nabywcy i utwierdzić go, że kupi właściwy produkt. W tym przewodniku dowiecie się wszystkiego, jak dobrze przygotować opis produktu, tak aby sprzedawał i był zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Każda wyszukiwarka internetowa działa jak katalog, musi zebrać w swojej bazie tysiące witryn i uporządkować indeks pod kątem odpowiednich dla nich haseł. Na podstawie tych danych prezentowane są wyniki wyszukiwania odpowiednie dla danego zapytania. Wyszukiwarka Google w celu przedstawienia trafnych wyników użytkownikom, wykorzystuje algorytmy, które oceniają unikalność, oryginalność i trafność strony internetowej dla danego zapytania. Jeśli chcemy, żeby strona produktu znajdowała się na szczycie wyników wyszukiwania, potrzebujemy przyjaznego pod kątem SEO opisu produktu. Opis SEO produktu to nie jedyny warunek jaki musimy spełnić, ale jest to jeden z bardziej istotnych elementów, mających wpływ na widoczność sklepu internetowego.

Jaki powinien być opis produktu w sklepie?

Tworzenie opisu produktu, który skutecznie wspiera pozycjonowanie stron musi uwzględnić pewne warunki. 

Warunki jakie powinien spełniać opis produktu w sklepie internetowym:

– Optymalizacja pod kątem SEO, opis musi mieć odpowiednią strukturę, nasycenie słowami kluczowymi.

– Przekaz informacji musi być jasny, zawierający wartości marketingowe, to one przekonują potencjalnego klienta do kupna.

– Opis produktu musi rozwiać wszelkie wątpliwości i dostarczyć niezbędnej wiedzy kupującemu na temat kupowanego produktu.

– Musi zainteresować i zaangażować użytkownika.

– Powinien być unikalny, czyli niekopiowany (z innych stron.), czyli jeden opis jeden adres url.

Odnośnie unikalności opisów, treści na stronach zaszła pewna zmiana. Dotychczas twierdzono, ze opisy produktów muszą być unikalne i jest to czynnik rankingowy. Pod koniec stycznia 2021, John Mueller (Google), potwierdził, że unikalność treści nie jest czynnikiem rankingowym. Jednak jestem zdania, że warto zadbać o unikalne opisy produktów, choćby dla samego wyróżnienia się spośród konkurencji, dopracowania użyteczności opisu i jego skuteczności. Dobry i unikalny opis produktu zaangażuje użytkownika a to jest bezcenne!

Podsumowując, opis produktu musi być odpowiednio skonstruowany pod kątem SEO oraz musi być ciekawy, wartościowy dla użytkownika.

Karta produktu

Tworzenie opisu produktu musi uwzględniać budowę samej strony karty produktu. Strona produktu i jej układ ma duże znaczenie w procesie zakupowym i w pozycjonowaniu strony. Jeżeli nie mamy zaprojektowanej strony sklepu to warto dobrze zaplanować układ karty.

Warto zaplanować wygląd strony tak, aby układ poszczególnych elementów zawierał miejsca na opis i zdjęcia na przykład w taki sposób:

• Nazwa produktu – na samej górze.
• Wyraźne zdjęcia np. po lewej stronie.
• Widoczna cena oraz najważniejsze informacje oraz przycisk akcji – „Dodaj do koszyka”.
• Opis wstępny (skrótowy opis produktu) oraz cena, dostępność przycisk akcji (dodaj do koszyka).
• Opis główny, rozbudowany – poniżej zdjęcia w np. zakładkach. 

Przykład karty produktu w sklepie x-kom.pl, wszystkie najważniejsze informacje znajdują się w jednym miejscu. Warto zaplanować tak układ produktu aby klient miał wszystkie informacje „pod ręką”. Ogranicza to poszukiwanie informacji na stronie i pozwala szybciej podjąć decyzję zakupową. Brakuje tu opisu wstępnego ale ten mógł by w tym układzie zaburzyć układ.

Przykład zastosowania słów kluczowych w nagłówku H2. Jasny i czytelny nagłówek pozwala zorientować się o najważniejszych cechach produktu. Poniżej opis produktu, który uwzględnia najważniejsze cechy urządzenia, jego wszechstronne zastosowanie i wygodę użytkowania. Punkt ten jest niezmiernie istotny w utwierdzeniu klienta o słuszności wyboru.

Rodzaje opisów na karcie produktu

W sklepach internetowych możemy spotkać opisy produktów, które są podzielone na opis wstępny – krótki i opis główny – długi. Opis wstępny – krótki to zbiór najważniejszych cech produktu, stanowi on swoisty skrót najważniejszych informacji niczym wstęp w artykule. Często opis wstępny jest nie uzupełniany a jego rolę przejmuje opis długi. Opis główny, długi to rozwinięcie i uzupełnienie opisu wstępnego. Powinien on zawierać szczegółowy opis zastosowania, najważniejszych cech i parametrów produktu. Tworząc ten opis nie wolno zapominać stosowaniu języka korzyści.

Przykład karty produktu w sklepie urwis.pl, zastosowanie opisu produktu wstępnego u góry i opisu głównego – rozszerzonego na dole.

Opis wstępny, krótki powinien:

• Określać najważniejsze informacje dotyczące produktu.
• Musi zawierać słowa kluczowe.

Opis główny:

• Powinien być rozbudowany
• Może zawierać „historię” produktu.
• Musi prezentować korzyści produktu, jakie są istotne dla klienta.
• Specyfikacja powinna zawierać parametry istotne dla klienta, opisane w sposób zrozumiały dla niego. W opisie można zawrzeć ważne informacje ze specyfikacji.

Ile znaków powinien mieć opis produktu?

Niema oficjalnie określonej minimalnej i maksymalnej długości opisu produktu. Długość opisu produktu najczęściej waha się od 700 do 1500 znaków ze spacjami. Tworzenie opisów produktów nie powinno być uwarunkowane ograniczeniami oczywiście nie można tworzyć poematów ale warto wyczerpać temat, tak aby dostarczyć jak najwięcej informacji.

Od czego zależy długość opisu produktu?

• Rodzaj produktu – każdy produkt ma określoną liczbę cech, funkcjonalności i zastosowań. To główne determinanty wpływające na liczbę znaków.
• Długość listy słów kluczowych – im mniej tym krótszy opis.
• Umiejętności i zaangażowanie osoby piszącej – na to wpływa wiele aspektów takich jak wiedza, sumienność i itp.

W przypadku wystąpienia dwóch opisów – opisu głównego i opisu wstępnego można zastosować podobne rozwiązanie z podziałem na dwie części. W przypadku, gdy opis wstępny wyczerpie temat w opisie głównym można wymienić same cechy produktu.

Opis wstępny

Powinien zawierać główną frazę kluczową w pierwszym zdaniu, najlepiej w takiej formie jak jest wyszukiwana. Dzięki temu zabieg ten wzmocni sygnały rankingowe. Długość opisu wstępnego może wynosić od 100 – 200 znaków ze spacjami (Te dane proszę traktować jako orientacyjne, wiele zależy od możliwości szablonu sklepu, zbyt duży opis może źle wyglądać). Dobrym rozwiązaniem jest zastosowanie CTA – Call to Action, czyli hasła, które zachęci klienta do zakupu lub zainteresowania produktem, np. Poznaj wyjątkowy zapach orientu, który wprawi Cię w dobry nastrój!

Opis główny

Powinien być uzupełnieniem opisu wstępnego. Warto zastosować w nim słowa kluczowe z długiego ogona, można wyróżnić cechy, właściwości  i USP. Dorze jak będzie spójnym uzupełnieniem opisu wstępnego. Długość opisu głównego powinna wynosić od 400 znaków ze spacjami.

Ile słów kluczowych zastosować w opisie?

Niema jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie ile słów kluczowych powinno znaleźć się w opisie produktu.  Pierwszą zasadą jest uniknięcie sytuacji, w której tekst zacznie być nieczytelny – stanie się zlepkiem słów kluczowych. Przyjmijmy, że słowo kluczowe może być stosowane 2-3 razy na 1000 znaków tekstu.

Zastosowanie zbyt dużej liczby słów kluczowych może spowodować odwrotny skutek niż ten, którego się spodziewamy. W takim przypadku Google może obniżyć ocenę jakości strony a to przekłada się na spadek jej widoczności.

Tworzenie opisów produktów – zasady

Tworzenie opisów produktów nie jest trudne jeżeli przestrzega się kilku zasad. Są to zasady ogólne, tworząc opisy należy pamiętać o grupie docelowej do jakiej kierowana jest treść, forma językowa, wymagania klienta i specyfika branży.

Tworzenie opisów produktów ogólne zasady, których należy przestrzegać przy tworzeniu opisów produktów:

• Nie wolno pod żadnym pozorem kopiować i nawet w części treści z innych stron. Każdy tekst na stronie musi być unikalny! Kopiowane opisy wewnątrz strony jak i z innych stron (strona producenta, inny sklep i itp.) są przyczyną obniżania oceny jakości strony przez Google, co wpływa na jej niską widoczność.
• Twórz proste i krótkie zdania – nie męcz czytelnika zawiłymi zdaniami. Najskuteczniejsze są krótkie i proste zdania, które dotrą do użytkownika.
• Nie powielaj tych samych informacji.
• Przekazuj informacje w przejrzystej formie – odstępy, pogrubienia, akapity i wypunktowania to ułatwią!
• Treść opisu produktu musi być zoptymalizowana – SEO!

Tworzenie opisów produktów – pierwszym krokiem jest przemyślenie kilku ważnych kwestii opisanych poniżej, dopiero kolejnym etapem jest napisanie tekstu.

Tworzenie opisów produktów, dowiedz się, kim są Twoi docelowi odbiorcy?

Pierwszym krokiem do napisania opisów produktów jest zdefiniowanie grupy docelowej. Musisz mieć możliwość określenia, które funkcje będą najbardziej interesujące dla Twoich potencjalnych nabywców. Zaczynamy od zrozumienia persony kupującego, zestawienia cech potencjalnych klientów. Osobowość kupującego pomoże Ci zrozumieć, które funkcje będą najbardziej wartościowe dla Twoich klientów.

Tworzenie opisów produktów o czym pamiętać?

• Kim jest osoba, która trafiła na stronę?
• Jakie są jej zainteresowania i oczekiwania!
• Dlaczego konkretnie ta osoba miałaby być zainteresowana naszym produktem?
• Jak ta osoba opisałaby nasz produkt znajomemu?
• Jakie cechy lub zalety produktu mogą najbardziej zainteresować tą osobę?

Pamiętając o tych pytaniach łatwiej będzie napisać opis produktu, który sprzedaje.

 Tworzenie opisów produktów – skoncentruj się na korzyściach

Należy pokazać, że nasz produkt ma wyjątkowe funkcje i unikalne możliwości, jednak nie zawsze warto dzielić się wszystkimi zaletami oferowanych produktów. Bywa tak, że kupującego niekoniecznie interesują przyziemne cechy produktu. Zamiast tego chcą oni wiedzieć, jakie korzyści może im przynieść.

Cecha produktu to oparte na faktach oświadczenie o produkcie, które zawiera informacje np. techniczne. Z drugiej strony korzyść z produktu mówi, w jaki sposób produkt może poprawić życie kupującego. Jeżeli macie doświadczenie w sprzedaży tych produktów to warto wziąć pod uwagę zadawane przez klientów pytania. Korzyści musisz eksponować w opisach. Prezentując wartość, którą uzyska klient przekonujesz go do zakupu!

Jak znaleźć korzyści?

• Wypisz cechy produktu.
• Następnie do każdej z nich zaletę.
• Każdą zaletę opisz jako korzyść!

Produkt: Perfumy orientalne

Cecha: niezwykłe składniki

Zaleta: mocny zapach

Korzyść: długo utrzymują zapach

Warto odpowiadać na pytana związane z produktem i jego cechami.

Cechy i inne unikalne wartości można zawrzeć bezpośrednio  w opisie produktu jak oraz w wypunktowaniu.

Np.

• Zapach cynamonu – idealne perfumy do stosowania zimą…
• Zapach wanilii – idealny dla kobiet w okresie jesienno –zimowym
• Zapach drewna – doskonały dla mężczyzn aktywnych, lubiących naturę
• Zapach orientalny – dla tajemniczych i zmysłowych kobiet lubiących perfumy o charakterystycznym zapachu orientu.
• Naturalne składniki – bezpieczne dla skóry
• Ekologiczne opakowanie perfum – …
• Intensywny zapach – wydajne perfumy utrzymujące się wiele godzin

Nie stosuj ogólnych przymiotników, odnoś się do cech produktu!

Tego typu słowa kluczowe opisujące cechy:

• pozwalają na wypozycjonowanie produktu na frazy związane z nimi np. perfumy dla kobiety, tajemnicze perfumy, perfumy dla kobiet zimowe
• dostarczają informacji klientom, umożliwiają podjęcie decyzji

Rozwiej wątpliwości

Dobry opis produktu musi rozwiać wszelkie wątpliwości związane z produktem. Ludzie kupując w Internecie nie mają możliwości dotknięcia, poczucia zapachu produktu. Rolą opisu jest przedstawienie produktu w taki sposób aby klient uzyskał pewność dobrego wyboru. To ogranicza możliwość wystąpienia licznych nieporozumień, zwrotów towaru oraz wzmacnia skuteczność sprzedaży. Opis produktu poniekąd zastępuje sprzedawcę, dlatego musi być dobrze przygotowany.

W treści opisu musimy zawrzeć wszystko, czego kupujący chciałby się dowiedzieć!

Przykład utwierdzenia klienta w tym, że dany produkt spełni jego oczekiwania.

Zapach X jest trwały i dyskretny – nadaje się dla osób ćwiczących w klubach fitness i siłowniach.

Opowiedz historię

Dobry opis produktu powinien zawierać wszystkie istotne szczegóły, przekonać kupującego o jego zaletach i zawierać emocjonalny przekaz. Emocje wpływają na zachowania kupujących, więc opis produktu jest idealnym miejscem do ich wzbudzenia.

Zastanów się, jakie są braki w opisie, których może brakować potencjalnym nabywcom.

Opis produktu zawiera wiele cech, ale powinien opowiadać historię kluczowej cechy:

Warto skoncentrować się na opisie sposobów, okazji do użycia produktu np. perfumy do pracy, perfumy na co dzień, perfumy na daną porę roku.

Cechy te można ubrać w historię, którą należy stworzyć. W naszym przypadku możemy oprzeć się na opisach produktów, które oryginalnie dostarcza nam producent. UWAGA – NIEWOLNO kopiować opisów! Opisy muszą być unikalne!

Opowiadanie historii w opisie produktu pozwala zbudować emocje.

Tworząc opis produktu spróbuj odpowiedzieć na te pytania:

• Kto pierwotnie stworzył ten produkt?
• Co zainspirowało ich do stworzenia tego produktu?
• Jaka była droga tworzenia tego produktu?
• Jak ten produkt będzie wyglądał w codziennym życiu kupującego?

Przedstawienie historii produktu, pomoże kupującemu wyobrazić sobie go i poznać jego funkcje, których się nigdy nie spodziewał. Jeśli uda się skłonić kupującego do wyobrażenia sobie produktu, wzbudzi to w nim emocje i chęć pożądania, co prowadzi do zakupu!

Tworzenie opisów produktów – użyj naturalnego języka

Przeczytaj swój opis i zastanów się czy brzmi om jak prawdziwa rozmowa?

A może brzmi jak ciąg słów wygenerowany przez komputer?

Wprowadzenie tego naturalnego tonu – takiego, którego użyłbyś w prawdziwej rozmowie – pomoże Twojemu klientowi nawiązać kontakt z Twoją marką. W opisie produktu można zastosować naturalny język, Nie ma sensu stosować pustych przymiotników ani ogólnych twierdzeń. Używanie spójnego tonu, który pasuje do marki, buduje zaufanie klientów i sprawia, że ​​niektóre marki e-commerce są znacznie bardziej zapadające w pamięć niż tysiące innych.

Unikaj banałów i „pustych” słów, zamiast tego używaj „mocnych” wyrażeń! Niektóre potoczne wyrażenia i frazy są często powtarzane. Dzieje się tak z bardzo prostego powodu – przynoszą realne efekty. Jednak, gdy przekroczymy pewną granicę, klienci zaczną ignorować naszą ofertę a to już źle!

Unique Selling Points czyli unikalne cechy produktu

Stwierdzenia typu „najlepszy produkt na rynku”, „doskonała jakość” to banały. W takim przypadku należy zadziałać konkretnie. Należy znaleźć unikalną cechę produktu zaprezentować ją i wyjaśnić dlaczego tak jest! W celu wzmocnienia przekazu można zastosować powołanie się na recenzję z innego źródła. Istnieją pewne słowa i wyrażenia, które w naturalny sposób wywołują u ludzi reakcję emocjonalną. Stosując te słowa i wyrażenia, można łatwiej przekonać klientów do dokonania zakupu. Podczas pisania opisów produktów szukaj słów opisujących lub przymiotników, których przekaz można wzmocnić. Umieszczając te mocne słowa opisowe, subtelnie przekonujesz kupujących, że oferowane produkty są warte zakupu. Tworzenie opisów produktów, które sprzedają nie jest trudne ale wymaga przemyślenia i przygotowania. 

Słowa kluczowe

Tworzenie opisu produktu musi zacząć się od wyboru słów kluczowych (keywords), które będą w nim zawarte. Keywords to zapytania wpisywane przez internatów w wyszukiwarkach, ściśle powiązane z tym czego poszukują np. produkt, usługa lub inne zapytanie. Słowa kluczowe zwane także frazami kluczowymi, składają się od jednego do kilku słów.

Podstawowe rodzaje słów kluczowych:

• brandowe słowa kluczowe – związane z produktem (producent, nazwa firmy, nazwa produktu)
• ogólne słowa kluczowe – jedno lub dwu wyrazowe określają przeważnie ogólną intencję – np. perfumy, perfumy niszowe, pozycjonowanie stron
• Główne słowo kluczowe – najważniejsze („najmocniejsze”) słowo kluczowe dla danej strony, podstrony, produktu np. perfumy niszowe.
• słowa kluczowe lokalne – np. pozycjonowanie Wrocław
• słowa kluczowe typu długi ogon (long tail) – przeważnie składają się z większej niż 2, liczby wyrazów. Są to precyzyjne frazy, które jasno określają intencje internauty. Obrazują one dosyć dokładnie czego szuka osoba je wpisująca, złożone zapytanie pozwala znaleźć produkt, który ma określone cechy lub parametry. Przykładem fraz z długiego ogona jest np. damskie perfumy cynamonowe, zapach skórzany męski. Takie frazy wpisuje człowiek, który jest świadom wyboru i musi trafić na odpowiedni produkty by go kupić. Tego typu frazy cechują się większym stopniem konwersji.

Często bywa tak, że fraza long tail zawiera frazę ogólną (główną)!

Jak stosować słowa kluczowe w opisie produktu?

Tworząc opis produktu stosujemy słowa kluczowe, które nawiązują do parametrów technicznych, cech, nazw poszczególnych produktów. Nie wolno przesadzić ze słowami kluczowymi – opis musi być naturalny, czytelny i ma zachęcić klienta do dokonania zakupu.

Tworząc opis produktu należy:

• pisać go w taki sposób, aby jego treść brzmiała naturalnie
• nie koncentrować się wyłącznie na słowach kluczowych
• stosować odmiany słów kluczowych
• stosować słowa kluczowe z długiego ogona
• używać nazw produktu (model)
• używać słów kluczowych związanych z USP, cechami, wartościami istotnymi dla klienta

Jak znaleźć i dobrać słowa kluczowe?

Dobór słów kluczowych jest bardzo ważnym i nie zawsze łatwym zadaniem. Wszystkie frazy muszą być przemyślane a ich potencjał musi nieść za sobą korzyści. Istnieje wiele metod stworzenia listy słów kluczowych, głownie wykorzystuje się do tego zadania narzędzia, niektóre płatne inne bezpłatne.

Samodzielne wybieranie fraz – intuicja

Nim zaczniesz używać narzędzi poświęć chwilę na zastanowienie się nad tym co użytkownik lub Ty wpisałbyś w wyszukiwarkę, aby znaleźć produkt.

Możesz przyjąć takie kryteria:

• nie znasz nazwy produktu a jedynie znasz jego cechę np. zapach cynamonowy to dobrą frazą będą „perfumy o zapachu cynamonowym” – jeżeli pasuje do produktu to mamy jedno słowo kluczowe
• jakie określenia pasują (zgodnie z prawdą) do danego produktu – „perfumy”, „woda perfumowana”, perfumy dla kobiet i itp.
• jakie słowa kluczowe z długiego ogona pasują do opisania produktu – perfumy orientalne do pracy, perfumy dla aktywnej kobiety

Narzędzia do poszukiwania i analizy słów kluczowych

Poszukiwanie słów kluczowych z użyciem intuicji nie zawsze musi być skuteczne i trafne. Jeżeli nie masz zbyt wielu pomysłów na znalezienie słów kluczowych dla danego produktu to musisz wspomóc się innymi metodami. Pamiętaj intuicja to jedno. Wszystkie słowa kluczowe należy sprawdzić pod kątem potencjału i zasadności użycia.

Bezpłatne narzędzie – podpowiedzi Google

Wpisując w okno wyszukiwarki Google zapytania wyszukiwarka sama podpowiada nam sugerowane słowa kluczowe, które powstają na bazie wyszukiwań innych internautów. To cenne źródło podpowiedzi.

Strony konkurencji – jak znaleźć słowa kluczowe?

Wpisz w okno wyszukiwarki nazwę produktu, przeczytaj opisy na stronach konkurentów, sprawdź jakich słów użyto do tworzenia opisów. Może nie jest to oryginalne rozwiązanie ale w razie braku pomysłu na frazy kluczowe może być pomocne.

Warto sprawdzić sekcje META – czyli meta title i description w poszukiwaniu słów kluczowych konkurencji. Jak tego dokonać?

Wchodzimy na stronę konkurenta z wyników wyszukiwania dla danej frazy.

Klikamy w stronę prawym klawiszem myszki, pojawia się lista funkcji i na końcu niej jest „Wyświetl źródło strony”.

Klikamy z „Wyświetl źródło strony” i pojawia się nam kod strony.

W na górze kodu wyszukujemy sekcję <title>

I osobno <meta name=”description” content=” treść”>

W sekcjach tych możemy znaleźć informacje (pogrubione) takie jak np.

<title>Perfumy na wiosnę 2019: owocowe i kwiatowe zapachy </title>

<meta name=”description” content=”Perfumy na wiosnę 2019? Odkryjcie owocowe i kwiatowe zapachy.” />

Mniej więcej widać, jakich słów kluczowych użyła konkurencja. Dopełnieniem może być przeczytanie opisu produktu zawartego na tej stronie.

Niektóre narzędzia do wyszukiwania i planowania słów kluczowych!

Google Keyword Planner

https://ads.google.com/intl/pl_pl/home/tools/keyword-planner/

To narzędzie wykorzystywane w procesie tworzenia kampanii Google Ads, ale prezentowane w nim dane doskonale nadają się do wykorzystania w działaniach SEO. Narzędzie nie tylko wskazuje potencjał fraz, ale także podpowiada kolejne kombinacje słów kluczowych.

Google Search Console

To bezpłatne narzędzie pozwala na znalezienie słów kluczowych, na jakie widoczna jest nasza strona w Google. W zakładce skuteczność można odkryć wiele danych takich jak słowa, na jakie pojawiła się w wynikach wyszukiwania, kliknięcia w stronę, średni CTR i średnia pozycja dla danych zapytań lub stron. Ponad to mamy tam informacje o krajach, wyglądzie w wyszukiwarce i poszczególnych aktywnościach internautów posegregowanych wg. dat. Adres Search Console https://search.google.com/search-console/ – dostęp trzeba stworzyć wg. instrukcji podanej w krokach.

Ubersuggest

To narzędzie, które pozwala znaleźć w prosty sposób wiele ciekawych słów kluczowych i określa ich potencjał – wyniki są uśrednione. Po wpisaniu w okno wyszukiwania frazy otrzymujemy listę fraz z długiego ogona i nie tylko. Adres narzędzia https://neilpatel.com/ubersuggest

Answer The Public

Narzędzie jest niezwykle pomocne w poszukiwaniu zapytań, jakie są wpisywane przez internatów. Wyszukiwarka Answer The Public generuje zbór zapytań związanych z danym słowem kluczowym. Wygenerowane pytania dostarczają wiedzy na temat jak użytkownicy zadają pytania w danym kontekście oraz jakie są stosowane kombinacje słów w wyszukiwanych.

Link do narzędzia https://answerthepublic.com/

Senuto

Jest płatnym narzędziem, które jest niezastąpione przy tworzeniu list słów kluczowych i ich ocenie. Jego baza słów kluczowych jest bardzo przydatna przy tworzeniu treści. Uzupełniona jest o min. średnią miesięczną liczbę wyszukiwań, trendy, sezonowość i itp.

Grupowanie słów kluczowych na stronie

Zebrane słowa kluczowe należy posegregować tematycznie, pozwoli to zorganizować odpowiednio schemat opisu produktu.

Niezwykle istotnym zadaniem przy tworzeniu list słów kluczowych jest sprawdzenie czy nie występują one na pozostałych stronach naszego sklepu!

Powtarzanie się tych samych słów kluczowych w obrębie strony jest nazywane kanibalizacją. Polega to na tym, że minimum dwie strony maja takie same słowa kluczowe, to powoduje, że strony zaczynają konkurować ze sobą w wynikach wyszukiwania. W związku z tym wyszukiwarka nie wie, która strona ma być w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja opisu produktu pod kątem wyszukiwarek – SEO

Praktycznie wszystkie treści i grafiki musimy optymalizować pod kątem wyszukiwarek. Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) to najłatwiejszy sposób na pozyskanie nowych klientów.

Zastosowanie słów kluczowych na stronie produktu

Słowa kluczowe mogą być zawarte w:

• tytułach produktów
• opisach produktów
• opisach meta (meta title i meta description)
• śródtytułach
• tagach przy grafikach (nazywane tagami alt)

Tytuł produktu

Istnieje kilka teorii, co do stosowania słów kluczowych w tytułach produktu. W sklepie internetowym tytuł produktu może zawierać słowo kluczowe związane z np. cechą, funkcjonalnością, rodzajem produktu. Ale musimy mieć 100% pewność, że taka nazwa nie pojawi się w innym tytule.

Przkład jak nie należy postępować

Zastosowanie w nazwach produktów frazy Perfumy

Perfumy Baruti Chai

Perfumy Baruti Indigo

Perfumy Baruti NOOUD

W tym przypadku mamy zbyt dużo sygnałów dla Google odnośnie frazy perfumy Baruti.

Z tego względu, jeżeli jest taka możliwość to sugeruję zastosowanie samej nazwy produktu. W przypadku wystąpienia na dwóch stronach takiego samego (nawet w części) tytułu może dojść do kanibalizacji.

Optymalizacja Meta Title

Tytuł meta (zwany tytułem strony lub title) to element w sekcji nagłówkowej dokumentu HTML, który definiuje tytuł każdej strony witryny internetowej. Jest pobierany przez przeglądarki internetowe, a także używany przez wyszukiwarki, takie jak Google, do wyświetlania strony internetowej w wynikach wyszukiwania (SERP). Jest on widoczny w wynikach wyszukiwania, jest linkiem, który prowadzi do naszej strony. Jest to jeden z najważniejszych elementów branych pod uwagę w ustalaniu rankingu w wyszukiwarkach.

Optymalizacja tytułu strony – co powinien zawierać title?

Tytuł strony powinien zawierać najważniejsze słowa kluczowe. Jako pierwsze należy podać główne słowo kluczowe. W title stosujemy ściśle słowa kluczowe, nazwy produktów. Nie stosujemy literackich zwrotów ani innych niepotrzebnych informacji. Nie może być to zlepek słów kluczowych, ale płynna i naturalna konstrukcja słów, która zachęci użytkownika.

Ograniczenia title

Niestety, ale długość title nie jest nieskończona. W wersji desktopowej ma ona długość 600 px (czasem ta wartość zmienia się). Ilość znaków w title jest zależna od wielkości znaków. Inną wielkość w pixelach ma literka I, która ma 6 px a inna ma litera R, która ma 14 px. Różnica dotyczy także wielkości liter. Znaki przystankowe i spacje wliczają się także. Ogólnie przyjmujemy, że title ma mieć od około 50 do 70 znaków.

Przydatne narzędzie https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator

Powyżej 600 znaków title jest „obcinane”, obcięcie następuje często w miejscu przed ostatnim wyrazem, który zostaje skrócony (1 od góry przykład) lub obcina sam wyraz a w jego miejscu pojawiają się trzy kropki … – dwa kolejne przykłady.

Przykład wyglądu tytułu i opisu strony w Google

Optymalizacja Meta Description

Meta description – czyli opis strony, to informacja mająca na celu określenie, co znajdzie użytkownik po kliknięciu w odnośnik i wejściu na stronę. Opis strony jest widoczny w wynikach wyszukiwania. Długość opisu description wynosi ok. 960 pixeli czyli około 155 – 160 znaków.

Meta description nie jest brany pod uwagę, przez Google, ale ma bardzo duże znaczenie dla „klikalności w stronę”. Jego treść musi zachęcać użytkowników do wejścia na stronę. Można opisać skrótowo co uzyskają klikając w link. Należy pamiętać aby nie kłamać w opiach description i nie wprowadzać użytkowników w błąd. W przypadku sklepu mozna zastosować obietnicę lub inną zachętę do kliknięcia w odnośnik np. bezpłatna dostawa, najniższa cena, szybka wysyłka i itp.

Jakie powinno być meta description w sklepie internetowym:

• Unikalne – nie powinno być takie same dla wszystkich stron serwisu. Powinno być odpowiednio dobrane pod kątem każdej kategorii lub strony produktu.
• Neutralne ale napisane z wykorzystaniem jeżyka korzyści.
• Powinno zawierać przekaz marketingowy ale bez przesady
• Warto zastosować w nim słowa kluczowe ale tak aby naturalnie brzmiały.

Co umieszczamy w meta description?

• krótki opis danej strony, kategorii w sklepie internetowym, produktu
• realne zalety, obietnicę – którą jesteśmy wstanie spełnić
• wezwanie do działania – Zarejestruj się, zamów do 13 aby jutro cieszyć się nowym …

Czy ustawione Meta description wyświetli się w wynikach wyszukiwania Google?

W przypadku wyświetlania zawartości opisu strony Meta description ostateczne zdanie co do jego treści ma Google. Wyszukiwarka dostosowuje wyświetlaną treść do kontekstu zapytania zadanego wyszukiwarce przez użytkownika. W wielu przypadkach teść wyświetlana stanowią wycinki tekstu, opisu produktu najbardziej odpowiadające zapytaniu postawionemu przez internautę wyszukiwarce. Dzieje się tak gdy treść opisu strony nie zawiera odpowiedzi pasującej do zapytania.

Formatowanie – ułatw zrozumienie, o czym jest opis produktu

Użytkownicy poświęcają uwagę na czytanie opisu przez krótki czas. Według badań czytają oni około 16% tego, co jest na stronie. Kupujący musi być stanie znaleźć dokładnie to, czego potrzebuje, bez tracenia czasu na czytanie zbędnych informacji. Składniki i specyfikacje można łatwo umieścić w punktach. Historię i najważniejsze wydarzenia można łatwo umieścić w krótkim akapicie. Tytuł produktu można umieścić w nagłówku.

Tworząc opis produktu należy zastosować:

• wypunktowania
• krótkie akapity składające się z zaledwie kilku zdań
• odstępy
• pogrubienia, zastosowanie <strong>
• czcionki o różnej wielkości
• zastosowanie nagłówków- śródtytułów np. H2

Ułatwiając czytanie opisu produktu, jest mniej prawdopodobne, że stracimy potencjalnego klienta w trakcie procesu zakupowego!

Lista punktowana

 To doskonała forma wyróżnienia najważniejszych informacji. Ma wiele użytecznych cech takich jak umożliwienie orientacji w treści, pozwala szybko znaleźć najważniejsze informacje, można w niej zastosować słowa kluczowe w sposób naturalny te główne i z długiego ogona (wyjaśnienie, czym jest w dalszej części artykułu).

Wyróżniki treści

Mają za zadanie wskazać najistotniejsze części tekstu, na które powinien zwrócić uwagę czytelnik.

• Treść można wyróżniać na wiele sposobów
• Zastosowanie kursywy – znacznie wizualne
• Zastosowanie zmiany koloru – rzadko stosowane, ponieważ nie zawsze dobrze to wygląda.
• Pogrubienie – <b> zwane boldem, wyboldowaniem stosujemy aby pogrubić, wyróżnić tekst bez dodatkowego znaczenia
• Zastosowanie tagu <strong> służy do definiowania tekstu o dużym znaczeniu! Treść wewnątrz <strong>TRESĆ stronga</strong> jest zazwyczaj pogrubiona.

W <strong> warto zastosować najważniejsze słowa kluczowe. Za jego pomocą oznaczamy słowa kluczowe, ale nie całe akapity. Do pogrubiania zdań lub całych akapitów możemy użyć <b>.

Śródtytuły – czyli nagłówki Hx

Dzielą tekst na czytelne sekcje związane opisywanym zagadnieniem w treści poniżej nich. Pomagają czytelnikom znaleźć interesujące ich fragmenty tekstu a robotom wskazują słowa kluczowe. Są jak tytuły i podtytuły w książkach lub artykułach. W Internecie, na stronach WWW są one znacznikami w języku HTML i s stopniuje się je w skali od, 1 do 6 czyli H1, H2, H…, H6.

Waga nagłówków jest podkreślana wielkością ich fontów!

H1 to najważniejszy nagłówek, powinien być zastosowany tylko raz na stronie

H2 – mniej ważny od H1, można go zastosować w większej liczbie niż 1

H3 – mniej ważny od H2

H4 – mniej ważny od H3

H5 – mniej ważny od H4

H6 – mniej ważny od H5

Istotną zasadą jest stosowanie nagłówków w kolejności, czyli po H2 nie może być H5 tylko powinien być H3.

Każdy śródtytuł w treści opisu produktu powinien mieć atrybut h2. Nagłówek h1 zarezerwowany jest dla tytułu (ustawia się automatycznie). Nagłówek o atrybucie h3 możesz również wykorzystać, zachowując gradację ważności danych fragmentów treści. Pamiętaj przy tym o jednej zasadzie: to, co w nagłówku, ma być istotne dla całej treści artykułu.

Nagłówki a roboty Google

Dzięki nagłówkom masz wpływ na wysyłanie robotom Google sygnałów rankingowych. Musisz zatem zadbać, aby w nagłówkach pojawiały się frazy kluczowe (przy nasyceniu około 60% z nich różnymi słowami kluczowymi).

Atrybuty „ALT” w grafikach

Alt to miejsce przeznaczone do umieszczania alternatywnego opisu zdjęcia. Napis ten pojawia się w momencie, gdy dana grafika nie może się wyświetlić z np. przyczyn technicznych. Z tego atrybutu korzystają także roboty wyszukiwarki w celu otrzymania informacji o tematyce grafiki. Bez ALT „nie widzą” praktycznie grafiki. Alt musi być unikalny, czyli inny dla każdej z grafik! Jest to jeden z ważniejszych elementów optymalizacji strony. Atrybut Alt jest czytany także przez programy, które służą osobom z wadą wzroku.

Budowa znacznika ALT

< img src=”adres grafiki” alt=”opis alt” >

img – znacznik grafiki

src – atrybut oznaczający źródło obrazu

adres grafiki – ścieżka prowadząca do obrazu

alt – atrybut alt

Opis alt – zawartość opisu

<img src=”https://seus.pl/wp-content/uploads/2020/12/wyniki-naturalne-pozycjonowania-agroturystyki-w-google-plus-wyniki-Google-moja-firma.png” ” alt=”Wyniki naturalne dla frazy Agroturystyka Dolina Baryczy nad nimi wyniki Google Moja Firma a poniżej wyniki naturalne czyli lista stron, które są wypozycjonowane pod kątem frazy Agroturystyka Dolina Baryczy. „>

Co musi być zawarte w poprawnym ALT?

W atrybucie ALT warto opisać wszystko co znajduje się na obrazku. Opis musi być zgodny z prawdą, nie należy kłamać lub „naciągać” rzeczywistości. Można zastosować słowa kluczowe ale w taki sposób aby brzmiały one neutralnie, były spójne z tym co jest przedstawione na grafice!

Przeczytaj także inne wpisy o SEO i biznesie